Нужно ли согласовывать банер на окнах магазина

Реклама на окнах

Нужно ли согласовывать банер на окнах магазина

При этом названный закон не содержит однозначных критериев, позволяющих отнести ту или иную вывеску к рекламной конструкции, в связи с чем, вопрос о наличии в информации признаков рекламы решается с учетом конкретных обстоятельств дела (пункт 15 Информационного письма Президиума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации от 25.12.1998 года № 37 «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе»). Пункт 10 статьи 19 ФЗ «О рекламе» предусматривает, что установка рекламной конструкции без разрешения (самовольная установка) не допускается. В случае самовольной установки вновь рекламной конструкции она подлежит демонтажу на основании предписания органа местного самоуправления муниципального района или органа местного самоуправления городского округа, на территориях которых установлена рекламная конструкция. Пункт 23 ст.

Банк экспертных заключений

Инфо

По Закону о рекламе к рекламным конструкциям относятся: щиты; стенды; строительные сетки; перетяжки; электронные табло, проекционного и иного предназначения для проекции рекламы на любые поверхности оборудования; воздушные шары; аэростаты и иные техсредства стабильного территориального размещения, используемые для распространения наружной рекламы. Рекламная конструкция должна использоваться исключительно в целях распространения рекламы, включая социальную.

Важно

Установка и эксплуатация рекламной конструкции допускаются при наличии на это разрешения. Исходя из буквального толкования норм закона, по своим техническим данным рекламная конструкция представляет собой такой объект, который может присоединяться к недвижимости только путем проведения монтажных работ.

Между тем спорная реклама представляла собой наклейки из пленки с выполненным на них текстом.

Новости

Согласно определению словаря русского языка Ожегова витрина — это место за окном магазина, шкаф или ящик под стеклом для показа разных предметов, товаров.

Ответ: В данной ситуации реклама, размещенная организацией на окнах (на оконном стекле) своего помещения, является рекламой на витринах. Плакат не является рекламной конструкцией. Для размещения рекламного плаката на витринах не требуется разрешения соответствующих органов.

Внимание

Обоснование: На основании п. п. 1 и 4 ст. 3 Федерального закона от 13.03.

2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее — Закон) реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Ненадлежащая реклама — реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации.

Согласно п. 1 ч. 1 ст.

Рекламные конструкции на окнах

ЕМА: Размещение рекламы на окнах торгового центра ВЫБРАТЬ ДРУГУЮ ТЕМУ ВЫБРАТЬ ДРУГУЮ РУБРИКУ Вопрос: Компания имеет в собственности объект (торговый центр), нужно ли согласовывать размещение рекламы на окнах данного объекта (рекламные наклейки, постеры на сами окна) и с кем? Ответ: В соответствии со ст. 19 Федерального закона «О рекламе» распространение наружной рекламы с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств стабильного территориального размещения (далее — рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктов движения общественного транспорта осуществляется владельцем рекламной конструкции, являющимся рекламораспространителем, с соблюдением требований указанной статьи.

Оформление витрины магазинов, оклейка пленкой (наружная сторона)

Закона антимонопольный орган осуществляет в пределах своих полномочий государственный надзор за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе, в том числе предупреждает, выявляет и пресекает нарушения физическими или юридическими лицами законодательства Российской Федерации о рекламе. Как следует из ч. 9 ст. 19 Закона, установка и эксплуатация рекламной конструкции допускаются при наличии разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции (далее — разрешение), выдаваемого на основании заявления собственника или иного указанного в ч.

Можно ли размещать рекламу на окнах

5 , 6 , 7 настоящей статьи законного владельца соответствующего недвижимого имущества либо владельца рекламной конструкции органом местного самоуправления муниципального района или органом местного самоуправления городского округа, на территориях которых предполагается осуществлять установку и эксплуатацию рекламной конструкции.

Реклама на окнах согласование

Постановление Федерального арбитражного суда Центрального округа от 09.06.2014 № Ф10-1558/14 по делу N А08-4142/2013 В адрес фирмы было вынесено предписание, в котором указывалось на обязанность демонтировать самовольно размещенную рекламную конструкцию.

Поводом для этого послужило размещение фирмой на окнах здания рекламы в виде наклеек из пленки с информацией о продаваемом товаре. Как указал контролирующий орган, учитывая способ размещения спорной рекламы, ее размеры, форму, цветовое исполнение, содержание, целевое назначение, она распространяется с использованием рекламной конструкции.

При этом орган власти, помимо прочего, сослался на ГОСТ 23166-99 «Блоки оконные. Общие технические условия». Суд округа не согласился с указанным выводом и пояснил следующее.

Гражданское право

оклейка витрин в Москве

оклейка витрин магазина

Как виниловая пленка может поднять продажи?

Согласитесь, как бы путем вы ни шли в магазин, все равно вам приходится проходить мимо его витрин.

А значит, свое первое впечатление о торговой точке вы составите на основании той информации, которую получите с этих самых витрин.

Поэтому любому успешному бизнесмену приходит в голову мысль оформить ее так, чтобы прохожего заинтересовать и вынудить зайти в магазин, а потенциального посетителя – убедить сделать покупку.

Оклейка витрин в Москве 8 903 572 1011

Благодаря современным технологиям оформление витрины выполняется в короткие сроки и без значительных финансовых затрат. Одним из таких вариантов может стать оклейка витрин магазинов пленкой из ПВХ.

В чем преимущества виниловой пленки?

Среди владельцев магазинов оклейка витрин магазина пленкой из винила пользуется большим спросом, потому что:

1)    Она легко наклеивается и без проблем демонтируется, что позволяет оперативно менять информацию, не трогая витринных стекол;

2)    Дает возможность эффективно использовать торговое пространство;

3)    Помогает информировать своих покупателей о поступлении новой продукции или услуги, о скидках, о распродажах и других акциях;

4)    Позволяет привлекательно и красочно оформить фасад магазина;

5)    Виниловая пленка – удобный способ поддержать единый стиль.

Реклама на витринах вдвойне выгодна. Во-первых, для нее не нужно дополнительно оплачивать рекламное место, а уже используется имеющееся. А во-вторых, она работает на целевую аудиторию, которая в этот магазин приходит, а не бьет вхолостую где-нибудь у метро.

Как оклеить витрины виниловой пленкой?

Пленки ПВХ самоклеящиеся, но прежде чем наклеить, необходимо выработать концепцию (какую именно информацию нужно донести до покупателя), разработать дизайн, выбрать сорт пленки, нанести широкоформатную печать или нарезать плоттером.

Стоит отметить, что при переносе пленки на витрины необходим опыт и сноровка, в противном случае процесс превратится в войну с пузырями. Чтобы избежать подобных неприятностей, лучше всего спектр услуг по оклейке витрин магазина виниловой пленкой заказывать у мастеров.

Специалисты компании подберут тип пленки, цветовую гамму, тематику, рекламный текст (если нужно), на специальном оборудовании выполнят печать или плоттерную резку. А профессиональный монтажник перенесет пленку на витрины магазина.

Источник: https://berkutgun.ru/reklama-na-oknah/

Наружная реклама и вывеска: нюансы размещения и согласования

Нужно ли согласовывать банер на окнах магазина

Задумываясь над тем, какой должна быть вывеска магазина, кафе или салона красоты, бизнесмены чаще всего обращают внимание только на особенности ее оформления: цвет, размер, текст, световое решение, практичность. Конечно, вывеска должна быть красивой, привлекать внимание и уметь доносить до потенциальной аудитории суть вашего предложения.

Но есть и другая сторона дела: правовая или административная. С точки зрения закона, наружная реклама и вывеска – это разные конструкции, и их размещение регулируется разными нормативными актами.

Чем отличаются наружная реклама и вывеска?

Если ваша вывеска, расположенная при входе в магазин или организацию сферы услуг, содержит только наименование, режим работы и адрес, то рекламой она не является, и согласовывать ее размещение нет необходимости. Не требует согласования и мобильная вывеска, в виде переносного штендера, который каждое утро выносят на улицу, а вечером заносят обратно. Размещение вывесок происходит на основании статьи 9 закона «О защите прав потребителей».

Роль вывески – только донести до неопределенного круга лиц информацию о фактическом местонахождении объекта и/или обозначить место входа в занимаемое им помещение. Исходя из этого, вывеска не может содержать никаких указаний на цены, виды товаров и услуг, предложений, акций и тому подобное.

Что касается любой наружной рекламы, то ее размещение регулирует закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе» и нормативно-правовые акты субъектов РФ и органов местного самоуправления.

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (статья 3 закона «О рекламе»).

Наружная реклама, так же, как и вывеска, будет содержать наименование объекта, но кроме этого, будет привлекать к нему посетителей.

Сложность заключается в том, что закон не разграничивает четко понятие вывески и наружной рекламы, в результате чего сформировалась противоречивая судебная практика.

Одна и та же конструкция может быть признана одним судом вывеской, а другим – рекламой, со всеми вытекающими последствиями (ниже мы рассмотрим ответственность за нарушение законодательства о рекламе).

Ясность в этот вопрос попыталась внести Федеральная антимонопольная служба (в письмах от 16 марта 2006 г. N АК/3512 и от 31 мая 2010 г. N АК/16754).

ФАС считает, что если «целевым назначением сведений о наименовании организации и виде ее деятельности не является информирование о месте нахождения организации (в том числе с учетом помещения, занимаемого организацией в здании), то такие сведения могут быть квалифицированы как реклама».

В качестве примера приведено размещение крышной установки на многоэтажном здании, где только одну из комнат арендовало игорное заведение. ФАС пришел к выводу, что этот способ размещения информации о заведении является рекламой, т.к. он не указывает явно на место нахождения объекта (конкретная комната).

В то же время, если организация занимает весь многоэтажный дом, то размещение крышной установки с информацией о ее наименовании не может рассматриваться как реклама, т.к. эта информация направлена на информирование о месте нахождения данного объекта.

Относительно вида вывески есть только один документ, вносящий некоторую ясность — информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37. В нем приводится понятие «уличной вывески (таблички)».

Таким образом, безопасным будет только размещение информации о магазине или организации сферы услуг на табличке при входе в объект, с указанием наименования, адреса и графика работы. Расположение остальных конструкций может оспариваться местными властями или собственником недвижимости, как рекламных.

Разрешение на размещение рекламы

Рекламные конструкции могут размещаться на зданиях или земельных участках только на основании договора с владельцем этой недвижимости. Договор на размещение наружной рекламы заключается на срок от 5 до 10 лет (в зависимости от сроков, установленных субъектами РФ).

Если эта недвижимость находится в государственной или муниципальной собственности, то право размещения рекламной конструкции надо получать через конкурс или аукцион. Непросто получить разрешение и на установку рекламы на здании жилого многоквартирного дома. Необходимо будет провести общее собрание собственников жилья, в повестке дня которого должны стоять следующие вопросы:

  • возможность размещения рекламы на крыше или стене здания;
  • выбор лица, который от имени жильцов будет заключать договор с рекламодателем;
  • условия, в том числе условия оплаты, на которых жильцы дома соглашаются разместить рекламу.

По каждому из этих вопросов должно быть принято решение не менее чем 2/3 от общего количества собственников жилья.

Для получения разрешения на размещение наружной рекламы нужно обратиться с заявлением в органы местного самоуправления.

В соответствии со статьей 19 закона «О рекламе», к заявлению надо приложить письменное согласие собственника на размещение рекламной конструкции или протокол общего собрания собственников помещений в многоквартирном доме. Если же собственником является сам заявитель, такого согласия, естественно, не требуется.

Дополнительно прикладывают документы о внешнем виде и технических параметрах рекламной конструкции. Закон о рекламе не дает точного перечня таких документов, поэтому ими могут быть:

  • эскизный проект рекламной конструкции с указанием используемых материалов, размеров и способа крепления;
  • компьютерный монтаж с изображением рекламной конструкции на объекте недвижимости;
  • план-схема территории (или распечатка компьютерной карты) с указанием места расположения наружной рекламы.

Рекламные конструкции размещаются на территории муниципальных районов или городских округов на основании специальной схемы, которая согласовывается с главным архитектором и комитетом благоустройства города. Хотя в законе говорится о том, что местная администрация самостоятельно согласовывает выдачу разрешения с этими службами, но заявитель тоже вправе обратиться к ним за согласованием.

Итого, для размещения наружной рекламы необходимо:

  1. Получить письменное согласие собственника о размещении рекламной конструкции на принадлежащей ему недвижимости.
  2. Обратиться в органы местного самоуправления с заявлением на получение разрешения.
  3. Согласовать размещение рекламы с архитектурной службой и комитетом благоустройства города (самостоятельно или через местную администрацию).
  4. Заключить договор с собственником недвижимости, на которой будет размещать реклама.
  5. Оплатить госпошлину за выдачу разрешения на установку рекламной конструкции 5000 рублей (ст. 333.33 (105) НК РФ).

Ответственность за нарушение законодательства о рекламе

За соблюдением законодательства о рекламе следят федеральная антимонопольная служба (ФАС) и органы местного самоуправления, причем, ФАС может аннулировать разрешение, уже выданное местной администрацией.

При выявлении рекламной конструкции, размещенной с нарушениями, эти госорганы направляют рекламодателю предписание о ее демонтаже.

Если лицо, установившее незаконную рекламу, не выявлено, то предписание получает собственник недвижимости, на которой размещена эта реклама.

В месячный срок после получения предписания наружная реклама должна быть демонтирована. Обжаловать в суде решение о выдаче предписания можно только в течение трех месяцев.

Установка рекламной конструкции без разрешения или ее эксплуатация с нарушением требований технического регламента влечет наложение штрафа по статье 14.37 КоАП:

  • на обычных физических лиц — от 1 до 1,5 тысяч рублей;
  • на руководителей организаций и ИП — от 3 до 5 тысяч рублей;
  • на юридических лиц — от 500 тысяч до 1 млн рублей.

Как видите, штрафы такого размера для организации могут оказаться разорительными уже на старте бизнеса. Не рискуйте и при любом сомнении в том, является ли ваша вывеска рекламной конструкцией, обращайтесь за разъяснениями в местную администрацию.

Источник: https://www.regberry.ru/malyy-biznes/naruzhnaya-reklama-i-vyveska

Законодательство

Нужно ли согласовывать банер на окнах магазина

В целях надлежащей реализации отдельных требований статьи 18 Закона Республики Беларусь от 10 мая 2007 г.

«О рекламе» (далее – Закон) Министерством торговли разработаны рекомендации по применению отдельных норм Закона при производстве и размещении (распространении) рекламы пива и слабоалкогольных напитков.

Названные рекомендации касаются вопросов определения площади рекламы и порядка расчета предупредительной надписи о вреде чрезмерного употребления названных напитков (в том числе в рекламе на упаковке), а также рекламных мероприятий, стимулирующих их реализацию.

О площади рекламы и предупредительной надписи о вреде чрезмерного употребления пива и слабоалкогольных напитков.

В соответствии с частью первой пункта 2¹ статьи 18 Закона реклама пива и слабоалкогольных напитков должна содержать предупредительную надпись о вреде их чрезмерного употребления (далее – предупредительная надпись), которая должна занимать не менее 10 % площади рекламы и в рекламе на телевидении и мультимедийной рекламе размещаться (распространяться) на протяжении всего времени рекламы, а в рекламе на радио — озвучиваться.

Согласно статье 2 Закона: площадь рекламы – величина поверхности, специально предназначенной и (или) используемой для размещения (распространения) рекламы; реклама – информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке. Информация по форме представления может быть графической (или изобразительной), видео-, звуковой, текстовой, числовой. Реклама пива или слабоалкогольных напитков, рассчитанная на визуальное восприятие, как правило, состоит из графической (или изобразительной) и (или) текстовой информации (например, изображения товарного знака, бокалов, бутылок, самого напитка (например, льющееся пиво), фантазийные изображения, рекламный слоган и т.д.) и представляет собой целостную композицию (сюжет). Площадь такой композиции непосредственно составляет площадь рекламы, которую следует учитывать при расчете 10 % от нее для нанесения предупредительной надписи.

При этом из части первой пункта 2¹ статьи 18 Закона следует, что 10 % площади рекламы должна занимать непосредственно сама надпись.

В этой связи измерение площади предупредительной надписи следует производить так, как изображено на рисунках 1, 2, где площадь предупредительной надписи определяется по площади фигуры, образованной контуром этой надписи (сложный прямоугольник или прямоугольник).

Рисунок 1

Рисунок 2 Такой расчет применим для случаев, когда интервал между строчками предупредительной надписи составляет не более 1/3 высоты шрифта, используемого для ее написания. Данный подход представляется целесообразным, т.к. обеспечивает должное восприятие предупредительной надписи и исключает случаи использования мелкого шрифта для ее написания. В торговых объектах реклама пива или слабоалкогольных напитков чаще всего размещается (распространяется) на плакатах, шкафах для хранения вещей покупателей, антикражном оборудовании, шелфштокерах, кармашках для цены, дисплеях и холодильном оборудовании, имеющих несколько поверхностей, используемых для размещения (распространения) рекламы – боковые стенки и топпер. Расчет площади рекламы на плакатах, шкафах для хранения вещей покупателей, антикражном оборудовании, шелфштокерах, кармашках для цены и, соответственно, площади предупредительной надписи, как правило, не вызывает затруднений, т.к. такая реклама имеет форму простого прямоугольника. Чаще всего вопросы по расчету площади рекламы возникают при ее размещении (распространении) на дисплеях и холодильном оборудовании, имеющих несколько поверхностей, используемых для размещения (распространения) рекламы – две боковые стенки и топпер. Полагаем обоснованным в целях расчета площади рекламы на таком оборудовании исходить из следующего: каждая боковая стенка, топпер дисплея или холодильного оборудования образует рекламное поле – поверхность оборудования, которая может быть использована для нанесения рекламы. Так, например, если на двух боковых стенках и топпере холодильного оборудования размещается (распространяется) реклама пива или слабоалкогольного напитка, это оборудование имеет три рекламных поля.

Рисунок 3

Площадь рекламы и, соответственно, площадь предупредительной надписи рассчитывается для каждого такого рекламного поля отдельно.

Примечание: если на какой-либо из этих частей оборудования реклама отсутствует, такая часть не является рекламным полем. Стеклянная дверца холодильного оборудования также не будет являться рекламным полем, если на нее не нанесена реклама.

Если рекламой занята только часть стенки холодильного оборудования, для расчета площади рекламного поля берется именно эта часть. В данном случае 10 % рассчитывается именно от площади рекламного поля, а не от площади стенки холодильного оборудования. В соответствии с частью второй пункта 2¹ статьи 18 Закона требование об указании предупредительной надписи не распространяется на рекламу, размещаемую (распространяемую) в местах производства пива и слабоалкогольных напитков, на выставочном оборудовании в местах проведения специализированных выставок этих напитков, а также на рекламу, содержащую исключительно информацию о производителях пива, в том числе их наименовании (фирменном наименовании), и товарных знаках, используемых для обозначения пива.

Из приведенной нормы следует, что не требуется указание предупредительной надписив рекламе пива и слабоалкогольных напитков, размещаемой (распространяемой):

в местах производства пива и слабоалкогольных напитков; на выставочном оборудовании в местах проведения специализированных выставок этих напитков. Это означает, что, независимо от содержания рекламы пива и слабоалкогольных напитков, при ее размещении (распространении) в местах производства этих напитков, нанесение предупредительной надписи не требуется. Также, независимо от содержания рекламы пива и слабоалкогольных напитков, не требуется нанесение предупредительной надписи, если реклама пива и слабоалкогольных напитков размещается (распространяется) на выставочном оборудовании на специализированных выставках этих напитков.

Кроме того, из этой нормы следует, что не требуется указание предупредительной надписи в рекламе, содержащей исключительно информацию о производителяхпива, в том числе их наименовании (фирменном наименовании), и товарных знаках, используемых для обозначения пива.

Примечание: данная норма не распространяется на рекламу слабоалкогольных напитков.

https://www.youtube.com/watch?v=_aKIwiSKs4I

Рисунок 4

Т.е. в данном случае, независимо от места размещения (распространения) рекламы, нанесение предупредительной надписи не требуется, если реклама содержит исключительно информацию о производителе пива. При этом Законом к такой информации уже отнесены наименование (фирменное наименование), товарные знаки, используемые для обозначения пива. Также, полагаем, к информации о производителе пива относятся также сведения о дате (годе) основания предприятия (например, производитель с 1864 года), юбилейной дате (например, 150 лет), месте нахождения, интернет-сайте. Таким образом, Законом ограничено содержание рекламы пива, не требующей нанесения предупредительной надписи. Оценивая содержание рекламы пива, в которой не требуется указывать предупредительную надпись, следует учитывать не только текстовую, но и визуальную информацию. Так, например, такой визуальной информацией о пиве (несущей дополнительную смысловую и эмоциональную нагрузку) будет изображение пива (льющееся пиво, желтый фон с пузырьками и (или) пеной, бокалы, пивные бутылки и т.д.). Нейтральной визуальной информацией будут являться, например, природные и городские пейзажи, фотографии или рисунки предприятия (в том числе исторические), фантазийный фон (в том числе корпоративных цветов) и т.п.

Рисунок 5

Так, например, если реклама представляет собой изображение только товарного знака, используемого для обозначения пива, на нейтральном фоне, наносить предупредительную надпись не требуется. Включение в рекламу пива иной информации (текстовой и (или) визуальной), потребует нанесения предупредительной надписи.

В соответствии с частью первой пункта 7 статьи 10 Закона предупредительные надписи и иная обязательная к размещению в рекламе информация должны быть выполнены четкими буквами и цветом, контрастирующим с цветовым фоном площади рекламы, на которой размещается информация.

Данная норма направлена на обеспечение должного восприятия и возможности прочтения предупредительной надписи потребителями рекламы. В контексте данной нормы под контрастностью следует понимать максимальное отношение яркостей предупредительной надписи и фона площади рекламы, соотношение яркостей светлого и тёмного цветов (цвета и насыщенности). Контрастным сочетанием цветов является композиция из противоположных друг другу цветов в цветовом круге (например, зелёный и красный, даже при одинаковой насыщенности), а также из хроматических цветов в разной насыщенности (например, тёмно-синий и светло-синий также контрастны, хотя и находятся в одном цветовом секторе цветового круга). На практике бывают случаи, когда без специальных познаний (исследований) затруднительно сделать однозначный вывод о соответствии предупредительной надписи требованиям части первой пункта 7 статьи 10 Закона в части контрастности. В таких случаях при решении вопроса о наличии нарушения названной нормы и о наличии состава административного правонарушения необходимо получение компетентного мнения специалистов в области физики, полиграфии или др. по конкретному рекламному сюжету.

О рекламных мероприятиях, направленных на стимулирование реализации пива и слабоалкогольных напитков.

В соответствии с частью первой пункта 2 статьи 18 Закона организация и проведение конкурсов, лотерей, игр, иных игровых, рекламных, культурных, образовательных и спортивных мероприятий, пари в целях стимулирования реализации пива и слабоалкогольных напитков запрещаются.

Оформление ценников при реализации пива и слабоалкогольных напитков желтым цветом, а также иными цветами, отличающими их от других ценников в торговом объекте, размещение информации о перечеркнутой старой (более высокой) цене и ярко выделенной информации о новой (более низкой) цене, воспринимаемых потребителями как реализация товара по выгодной, низкой или сниженной цене, размещение информации, в том числе и в рекламных листовках, о снижении стоимости, о размере скидки, информации типа «Акция! %», «%» признаются рекламными мероприятиями в целях стимулирования реализации пива и слабоалкогольных напитков, и в силу приведенной нормы Закона запрещаются. Так, например, рекламным мероприятием в целях стимулирования реализации пива также будет признаваться реализация наборов пива, в которые включены несколько бутылок пива, если потребители проинформированы о получении подарков, скидок или иных преимуществ при приобретении наборов (например, о том, что при приобретении набора пива пивная кружка ему передается в подарок). Запрещается бесплатное (безвозмездное) распространение пива и слабоалкогольных напитков (за исключением дегустаций, осуществляемых в маркетинговых целях), а также предоставление более 5 литров таких напитков в качестве призов (подарков) при проведении конкурсов, лотерей, игр, иных игровых, рекламных, культурных, образовательных и спортивных мероприятий, пари. Порядок проведения дегустаций пива, осуществляемых в маркетинговых целях, регламентируется постановлением Совета Министров Республики Беларусь от 17 февраля 2003 г. № 193 «Об утверждении Положения о порядке проведения дегустаций алкогольных напитков и пива в маркетинговых целях». *Автор выражает признательность Союзу «Гильдия пивоваров» за содействие в подготовке материала.

Гаврильчик И.А.,

консультант управления защиты прав потребителей и
контроля за рекламой Министерства торговли

Источник: http://association.by/law

Нужно ли согласовывать банер на окнах магазина
(тел. и e-mail для связи обязательно)

1. Обязательно ли регистрировать наружную рекламу в Москве?

2. Существует ли наружная реклама, которая не регистрируется?

3. Что будет, если я не зарегистрирую вывеску?

4. Зависит ли регистрация от местоположения в г. Москве?

5. Существует ли отличие в регистрации наружной рекламы в Москве и Московской области?

6. Возможно ли не вешать вывеску, если есть информационная табличка?

7. Что такое «служба одного окна»?

8. Есть ли общие рекомендации о переводе коммерческой рекламы в некоммерческую?

9. Возможна ли такая лазейка, пропагандируемая рекламными агентствами: вместо вывески — оформленная витрина?

10. В одних ли инстанциях регистрируются изменения фасада и вывески?

11. По правилам, вывеска должна быть с внутренней подсветкой. Возможно ли для экономии или красоты использовать только наружную подсветку?

12. Какие еще есть пути минимизации расходов?

13. Сколько времени занимает регистрация?

14. Насколько необходимы дополнительные технические аксессуары (УЗО, автоматы защиты, реле времени, фотоэлементы, компенсирующий конденсатор)?

15. Мне сказали, что для ускорения «легального» монтажа рекламы есть выход — «повисите под штрафом». Что это?

16. Обязательно ли страховать ответственность собственнику наружную рекламу?

17. Какую сумму нужно уплатить страховщику при заключении договора?

18. В одних ли инстанциях регистрируются изменения фасада и вывески?

19. Если решили изменить изображение на вывеске, каков порядок действий?

20. Фирменное наименование организации на английском языке (пишется латинскими буквами). Смогу ли я оформить такую вывеску?

21. Торгую товаром иностранной фирмы, разрешения на логотип нет. Разрешат ли мне регистрацию наружной рекламы?

22. При оформлении разрешительной документации не были оформлены документы на электрику. При пролонгации потребовали. Как быть?

23. Решил разместить рекламу на своем частном автомобиле. Нужно ли ее регистрировать?

24. Существуют ли ограничения по размещению рекламы на автотранспорте?

25. Решил установить крышную установку. Здание принадлежит нескольким совладельцам. При регистрации потребовали согласования со всеми совладельцами. Как быть?

26. Решил зарегистрировать рекламу на жилом здании. При обращении в комитет рекламы сказали, что необходимо разрешение жильцов. Что делать?

 ….или самоклеющаяся плёнка на окнах.Это самые недорогие и эффективные способы разместить наружную рекламу магазина.Правда,исчезнут окна и увеличатся на 10%-20% счета за электричество,но это не важно по сравнению  с  эффектом от  такого решения.Собственно,вариантов  тут не два,а три. Первый — самоклеющаяся виниловая плёнка наносится на фасадные окна(цена складывается из стоимости печати изображения и стоимости нанесения плёнки с клеющимся слоем на поверхность окна,к этому часто добавляется стоимость последующего «смывания» остатков акрилового клея плёнки.Особенность(минус такого решения) — делать работу можно только в теплое время и когда нет дождя.К тому же расходы — невозвратные.Рекламное полотно нельзя перенести в другое место,ибо приклееную на витрину плёнку обратно не отклеить.Её дальнейший путь после выцветания или гибели актуальности — только мусорный контейнер.Цена — от 25$ за метр квадратный поверхности рекламы баннера на окна.Ниже пример такого технологического решения —  помидорный фасад магазина «Пятёрочка»(Москва,ул.Васильевская).

Второй — весьма массовый сейчас способ разместить баннер на окна.Изображение печатают на банере(гибком полихлорвиниле,типа клеёнки) и размещают прямо на раме стеклопакетов оконной витрины. Саморезы,что растягивают по периметру и держат рекламную поверхность при этом вкручиваются прямо в оконную раму.Стоимость — от 30$  за м.кв изображения.

Ниже графии,показывающие стеклопакеты станции метро,до размещения «банеров на окна» и после этого.Рядом(под ними) фотографии подобного решения,которое применено и снаружи магазина и внутри его.

Но  все арендодатели магазинов идут на такое решение(крути ,не крути,а стеклопакет портится),поэтому ещё чаще стекла закрывают металлической рамой из трубы квадратного сечения,сваренной по контурам оконной рамы.Банер на окна  аккуратно натягивается синтетической тканью с обратной стороны.

Это эстетично,не вызывает нареканий арендодателей(так как монтаж идёт без повреждений оконной рамы)

Это Третий способ рекламного «закрывания» окон фасада баннером.Самый дорогой(от 50$ за м.кв.).Но самый безболезненный для  конструкций здания,в котором расположена торговая точка.

На фотографии ниже,кстати,интерьерное решение «банера на окнах».Версия,когда изображение,напечатанное на гибком пластике, монтируется с обратной стороны окна или витрины.

В этом случае картинка находится под защитой толстого витринного стекла и ,если речь идёт о наружной рекламе — абсолютно законно с точки зрения отсутствия необходимости регистрации.Ещё плюс — ибо она защищена от действий вандалов и непогоды.

Увы,любой клеёнкоподобный гибкий полихлорвинил сильно уязвим перед злодеями с маркером или с острым предметом(если расположен на уровне роста человека).

Это заметный недостаток баннера на окнах(если они,баннеры,снаружи окна)

Подробнее о технических решениях  варианта «рекламный баннер на окна  на раме».

Напоминаем,что так делают,когда хотят СОВСЕМ не испорить сверлением стену или стеклопакет(крепление рекламного полотна производится всего 3-4 дюбелями диаметром 6-8 мм,которые после демонтажа рекламы легко заделываются).

Применяют два подхода при таком монтаже банннера на окна :с открытыми рамой и шнуровкой(фото ниже) и с закрытой рамой и шнуровкой(последний снимок).

Отличие,как вы догадываетесь существенное — в последнем случае технологическая «начинка» баннера на окна полностью скрыты от взгляда целевого наблюдателя.

Вы будете смеяться,но рынок производителей наружной рекламы шёл к этому решению лет  семь!

Источник: http://www.vyveski.ru/more_news/banner_oformlenie_fasadov.html

Как избежать штрафа за наружную рекламу

Нужно ли согласовывать банер на окнах магазина

Муниципальные власти постепенно усиливают контроль над внешним обликом города. О том, что реклама на улицах должна соответствовать определенным правилам, говорится давно — сейчас, в преддверии ЧМ-2018, проверки проходят все чаще и становятся все жестче. Камнем преткновения является паспорт рекламного места — разрешительные документы на вывески, касетоны, настенные панно и т.

д. Приходит комиссия — и выясняется: срок действия такого паспорта давно истек, а требования к наружной рекламе изменились, и теперь вывеска им совершенно не соответствует. Что грозит тем, кто попадает в такую ситуацию, как этого избежать и какая реклама у нас категорически запрещена, «Новому Калининграду» помогли выяснить специалисты рекламно-полиграфической компании «Гутенберг».

Что такое паспорт рекламного места и зачем он нужен?

Это документ, который определяет точное место, где находится ваша вывеска (стенд, касетон, панель), и другие сведения, нужные для ее идентификации.

Так же как не бывает одинаковых отпечатков пальцев, не бывает идентичных рекламных паспортов — просто потому, что указанные в каждом из них сведения уникальны.

Все это нужно для того, чтобы удостовериться: речь о той или иной конкретной рекламной конструкции. Ведь одновременно этот документ является разрешением на ее установку.

Что указано в паспорте рекламного места?

Это следующие сведения:

  • местоположение конструкции, схема ее размещения;
  • информация о владельце места, которое используется для размещения наружной рекламы;
  • основные характеристики рекламной конструкции, а также технические сведения о ней;
  • фото или эскиз с изображением рекламного места;
  • визы руководителей согласующих организаций, в том числе владельца рекламного места и главного архитектора города.

Всю ли наружную рекламу нужно согласовывать?

Почти. Есть лишь несколько «лазеек», как избежать согласования: площадь рекламной конструкции менее 1 квадратного метра, размещение вывески внутри помещения, оклейка окон.

Однако нужно учитывать: если конструкция расположена на историческом здании и портит фасад, ее попросят демонтировать. Что касается окон, важно знать, что «глухая» оклейка запрещена.

Не стоит занимать рекламой больше 30% поверхности окна.

Все остальное, включая временные рекламные конструкции вроде баннеров, согласовывать нужно, надпись «временная реклама» на вывеске с юридической точки зрения ничего не значит.

Какую рекламную конструкцию или место точно не согласуют?

В Калининграде запрещены штендеры (небольшие конструкции-раскладушки), которые раньше устанавливались на тротуарах. С июля 2017 года то же самое касается транспарантов-перетяжек. Запрещено размещать рекламу на мостах, путепроводах и эстакадах.

Также отныне считается нарушением архитектурного облика города ее размещение на кровле зданий, на ограждениях, заборах (за исключением строительных), перилах, декоративных решетках.

Больше не согласовывается размещение настенных панно на фасадах жилых домов; нельзя прикрепить конструкцию выше первых этажей жилых многоэтажек.

Кроме того, мэрия откажет в выдаче разрешения, если:

  • рекламная конструкция изменяет собой архитектуру здания (загораживает архитектурные элементы, лепнину, барельефы, арки и т. д.);
  • размещается на фасаде объекта культурного наследия.

Стоит сказать, что и то, и другое, и третье в Калининграде — явление не редкое, однако это не значит, что владельцы таких конструкций могут спать спокойно.

Что грозит нарушителям?

Законом предусмотрены штрафы за размещение несогласованной рекламы. В случае с юрлицами наказание довольно серьезное — от 500 тыс. до 1 млн руб.

Что грозит тому, у кого истек срок действия паспорта рекламного места?

Те же самые штрафы плюс демонтаж. Проверяющие направляют сначала «уведомление о недопустимости нарушения закона о рекламе». Потом — предписание на демонтаж. Если предприниматель не демонтирует конструкцию самостоятельно, это сделает город, потом — выставит счет. Для того, чтобы не доводить до предписания, нужно обратиться в горадминистрацию и получить новое разрешение.

В течение какого срока действует согласование (паспорт рекламного места)? Получить новый паспорт просто?

В случае с временными конструкциями (баннерами) — год, в остальных случаях — до 5. Документы для получения паспорта подаются в МФЦ. Заняться оформлением можно самостоятельно, но лучше все же если это сделают специалисты. В компании «Гутенберг» есть большой опыт этой работы, там знают, как избежать любых подводных камней.

Как быть с рекламой, которая не соответствует новым требованиям? Как понять, что конкретная вывеска уже «вне закона»?

Для этого тоже лучше обратиться к специалистам: они оценят, насколько ваша наружная реклама «вписывается» в действующие нормы и правила. Кроме того, они помогут создать вам такой проект, который будет учитывать не только запреты, но и рекомендации городских властей. А это касается самых тонких нюансов, в том числе связанных с цветовыми решениями.

Может, все-таки получится все сделать самостоятельно?

Дело в том, что для получения паспорта нужно предоставить эскизный и технические проекты рекламной конструкции, и обращаться к специалистам все равно придется. Кроме того, если ваша вывеска или другая наружная реклама размещается на фасаде многоквартирного дома, нужно получать согласие жильцов.

Компания «Гутенберг» занимается и первым, и вторым, и третьим, а также гарантирует быстрое и качественное изготовление самой рекламной конструкции — то есть занимается проектом «под ключ». Сейчас действует специальная акция: в случае, если стоимость конструкции превышает 70 тыс. рублей, согласованием паспорта рекламного места компания занимается бесплатно.

Единственное исключение — когда нужно получать согласие жильцов: процесс этот трудоемкий и сложный, и в таких случаях акция не действует.

А если вывеска просто требует ремонта?

Значит, его нужно сделать! Эстетичный внешний вид наружной рекламы — тоже одно из требований горадминистрации. Замена перегоревшей подсветки, качественный клининг — и вывеска засияет как новая.

В компании «Гутенберг» проведут диагностику рекламной конструкции, а менеджеры подскажут оптимальное решение. Здесь умеют найти нужный баланс, учитывая пожелания клиента и требования законодательства.

Источник: https://www.newkaliningrad.ru/news/business/16652105.html

Юрист Агапов
Добавить комментарий